Desenvolvimento de sites em São Paulo Dicas de Branding – A arte de gerir marcas

Dicas de Branding – A arte de gerir marcas

-

Branding é um conceito bastante amplo e de importância essencial em marketing, podendo ser definido como o processo de construção e gerenciamento de uma marca. Uma marca não é simplesmente um nome ou um símbolo, mas um conjunto de valores, conceitos, atividades e elementos representativos que devem ser relevantes a um público-alvo determinado. Em mercados cada vez mais competitivos, as empresas precisam não só agregar valor às marcas criadas, como também criar meios de diferenciação e destaque perante a concorrência.

Conhecer a si mesmo

O primeiro passo para gerir uma marca é estudar e entender qual é o seu negócio e como é o ambiente no qual você está inserido. É preciso levar em consideração que as pessoas não compram produtos, mas sim soluções. Dessa forma, você deve analisar qual é o tipo de solução que você oferece ao consumidor; qual necessidade ou desejo sua empresa satisfaz. Conhecendo essas funções, fica mais fácil criar conceitos que embasem sua marca.

Conhecer o público

Outro fator primordial para a boa gestão de uma marca é conhecer o público ao qual se destina. Tudo aquilo que se faz, em termos de serviços, produtos e comunicação deve ser elaborado pensando no consumidor, ou consumidor em potencial. Qualquer estratégia ou ação a ser tomada deve levar em consideração o comportamento do público-alvo.

Criar uma identidade

A comunicação é, por definição, o processo de codificação e decodificação de signos linguísticos para emitir, receber e interpretar uma mensagem. Dessa forma, a criação de uma marca envolve a determinação de elementos de identidade específicos: nomes, logotipos, símbolos, cores institucionais, fontes tipográficas, slogans, jingles, estilo de linguagem, entre outros. Cada um desses elementos não deve ser escolhido de forma aleatória: é preciso levar em consideração os itens acima e procurar estabelecer uma identidade única que represente a missão, a visão e os valores da marca. Essa identidade é responsável por criar uma diferenciação da marca perante a concorrência, facilitando que o consumidor perceba, de imediato, que o produto X ou o anúncio Y pertencem à marca Z. Engana-se, no entanto, quem pensa que a identidade visual da marca é definitiva: a renovação de seus elementos deve ser contínua, pautada nas novas tecnologias e novos valores da sociedade. Essa atualização, entretanto, não pode promover a perda da essência e dos conceitos originais da marca.

Dicas de Branding – A arte de gerir marcas

Manter a coerência e a unidade

Em todos os pontos de contato de uma marca com o público, a identidade da marca deve ser mantida. Na criação de sites, administração de redes sociais, promoção de eventos, implementação de técnicas de merchandising e na publicidade em geral, os elementos de identidade citados no item anterior devem marcar presença de maneira uniforme. A própria escolha de estratégias, meios e veículos de comunicação e marketing deve ser elaborada com vistas a fortalecer a identidade adotada. Por isso é preciso analisar os comportamentos mais frequentes do consumidor para que seja impactado. Cada vez que esse consumidor for exposto àquela marca, mais fortalecida ela ficará.

Experiências e conteúdo relevantes

Em cada ponto da jornada de compra, é preciso haver contato entre a marca e o consumidor, num modo de estreitar o relacionamento. Além disso, na atualidade, as marcas investem menos na promoção comercial e mais na promoção de conteúdos informativos e relevantes, com base nos assuntos mais procurados pelo público-alvo. Isso pode ser feito por meio de e-mail marketing, newsletters, blogs corporativos e em redes sociais, estimulando a interação e fazendo com que os consumidores também se tornem promotores da marca, fortalecendo-a ainda mais.

Últimas Postagens

Tipos de Ansiedade: Livre-se deste mal!

Apesar de existirem tipos de ansiedade diferentes, nem sempre um transtorno precisa de tratamento. Dessa forma, este...

Qual o melhor Antidepressivo: Pergunte Aqui

Recebo muitas perguntas de pacientes que desejam saber “qual o melhor antidepressivo do mercado?” Bem, vamos à uma dessas...

Psiquiatra em Brasília | DF

Antes de saber onde encontrar o melhor psiquiatra em Brasília | DF, você precisa saber o que exatamente faz este...

O que é um Relacionamento Tóxico?

Afinal, você sabe o que é um relacionamento tóxico? Você desconfia ou sente que pode estar vivendo em um relacionamento...

Apostila de Haia, qual sua importância no processo de cidadania?

No processo de cidadania, um dos passos mais importantes para que os documentos oficiais a serem entregues sejam aceitos...

Lista de Dicas de SEO para Criação de Site

Nesta semana, recebi uma ligação com um pequeno empresário que está criando seu site novo utilizando WordPress. Ele...

Leia TambémRELACIONADOS
Recomendados para Você